Seu foco principal é o Business Intelligence – a capacidade de enxergar oportunidades que, muitas vezes, os clientes não conseguem ver para o desenvolvimento de seus negócios. Dessa forma, a propaganda, o design, as variações da mídia, etc. são consequências dessa visão. Seu objetivo é a criação de conceitos, percepção de valor, diferenciais que guiam o consumidor em direção ao seu produto ou serviço.